2025年7月6日至7日,金砖国家领导人第十七次峰会在巴西里约热内卢隆重举行。在这场汇聚全球新兴市场和发展中国家领导人的国际盛会上,中国现代派茶企代表——小罐茶以“官方唯一指定用茶”的身份惊艳亮相,向世界展示中国茶文化的深厚底蕴与创新活力。
小罐茶旗下子品牌集体亮相金砖国家峰会
全场景茶饮生态亮相国际舞台
在峰会现场,小罐茶携旗下全品类矩阵品牌联袂登场:高端中国茶品牌“小罐茶”、专业年份茶品牌“年迹”、国民生活茶品牌“小罐茶园”,以及即饮茶品牌“小罐茶·高香无糖茶”,为各国政要提供从传统冲泡到现代焖泡再到开盖即饮的全方位茶饮体验。这种多元化的产品布局,不仅满足了不同场景下的饮用需求,更向世界展示了中国茶产业从传统走向现代的完整生态链。
小罐茶专业茶艺师在峰会晚宴上的表演成为峰会亮点。行云流水的茶艺展示融合了古法技艺与现代创意,让国际嘉宾在一杯茶的时间里,既欣赏到中国茶艺的美学韵律,又感受到茶文化“承古萌新”的生命力。小罐茶品牌中心总监李冰在分享中表示:“我们希望通过这片叶子,让世界看见中国的待客之道、创新之魂和共赢之志。”
小罐茶品牌中心总监李冰现场分享
“茶枝纹”:东方美学的当代表达
峰会期间,小罐茶独创的“茶枝纹”视觉体系引发广泛关注。这一设计灵感源自传统“缠枝纹”,以茶树枝干的自然形态为蓝本,通过现代设计语言重构东方美学表达。多位国际嘉宾评价,这一设计让他们重新认识了中国传统文化——既能从枝干脉络中感受到文明积淀,又能在线条韵律里体会到创新活力。
在审美层面,“茶枝纹”以东方神韵为骨、当代设计为肌,构建起跨越时空的美学语言;在文化层面,它则成为打破次元壁的传播媒介,将“和而不同”的东方哲思与国际审美相融合。小罐茶用这一视觉符号勾勒出的“新丝路”,让茶文化焕发出跨越国界的生命力,生动诠释了中华文明“各美其美,美美与共”的包容理念。
文化出海的三重破壁实践
小罐茶在金砖峰会的亮相,展现了其在文化出海过程中的三重破壁创新:
在场景破壁方面,小罐茶不仅出现在峰会主会场和领导人晚宴等正式场合,还走上巴西街头举办公众茶饮体验活动,让中国茶文化既能登大雅之堂,又能融入市井生活。这种“中国茶,敬世界”的在地化表达,实现了文化传播的场景多元化。
小罐茶现场提供茶饮服务并普及茶文化
在信任破壁层面,小罐茶“敢保真”战略与金砖国家倡导的“开放包容、合作共赢”精神高度契合。通过引入公证流程,对产品产地、年份和安全实施三重保真承诺,小罐茶在茶行业构建起透明化的信任体系。这种以开放促互信的实践,成为东方智慧融入全球治理的生动注脚。
在产业破壁维度,小罐茶以文化出海反哺产业升级。中国虽然是全球最大的茶叶生产国,但出口茶叶中超过50%仍为原料型初级产品,文化附加值较低。小罐茶通过品牌化、标准化和工业化路径,推动中国茶产业从数量增长向质量提升转变,为整个行业的高质量发展注入新动能。
从金砖到世界:中国茶文化的新征程
当东方茶韵的温润与“开放包容、合作共赢”的金砖精神产生共鸣,这杯茶便超越了饮品本身,成为文明对话的桥梁。小罐茶用“茶枝纹”勾勒的文化新丝路,不仅让世界感知中华文明兼收并蓄的时代生命力,也为中国品牌参与全球文化对话提供了新范式。
未来,小罐茶表示将继续深耕茶产业革新,探索更多元的文化传播路径,推动中国茶走向更广阔的国际市场。在全球化不断深化的今天,“中国茶,敬世界”不仅是一句品牌主张,更是中国文化自信的生动表达,让世界通过一片叶子,读懂中国的过去、现在与未来。