三月的湖北，在你心中，印象最深的是什么？
是武汉大学珞珈山下如云似雪的樱花，还是东湖之畔绵延数里的烂漫花海？抑或是荆楚大地上，油菜花、杜鹃、桃花次第绽放，将山川田野染成斑斓画卷？
春日的湖北，是一场自然与人文交织的盛大花事，吸引着无数游人奔赴这场春天的约会。
据大众点评的站内搜索QV和笔记发布数据，在刚刚过去的3月，全国诸多热门赏花品种中，樱花的关注度断层领先，成为毫无疑问的春日“顶流”。
春日的武汉，作为一座樱花之城，在樱花文化传播及文旅热度提升方面发挥了重要的推动作用。基于此现实，大众点评笔记与湖北文旅首次合作，联合制作了樱花季的赏花趋势报告。在#跟着点评趣迎春等系列征稿活动中，有6000+位武汉作者发布了樱花季的玩乐笔记。结合站内数据与武汉作者的本地见闻，我们将向游客推荐最新的樱花赏花游乐趋势：樱花，可以串联起公园、景区、商场、街区等多类线下场域，拉动餐饮、购物、体育、文娱等多种形式的消费，从一种季节性景观，转化成可持续的超级IP。
樱花：
从寻常绿植到文旅IP
樱花成为武汉的城市名片，与其说是自然禀赋，不如说是文旅运营之功。21世纪初，樱花都还只是一种寻常绿植，就如樟树、桂树、梧桐一样，并没有达到像今天这样，春日樱满城的境地。
△大众点评笔记2001年，东湖樱花园正式建成开放，伴随着武大的樱花，樱花开始逐渐走出校园，带来了最初的赏樱流量；2008年，武汉市首批23座公园确定园花，西北湖绿化广场、堤角公园均将樱花确定为园花；2010年前后，随着社交媒体兴起，武大樱花季逐渐成为全国性热点，游客量激增。
△大众点评笔记近几年，武汉陆续新建了龟山樱花栈道、南岸嘴公园落樱望江、白沙洲江滩公园樱花大道、东西湖樱花溪公园等新晋樱花景点。同时，通过丰富多彩的文、旅、演、体、商等全城资源和配套活动，突出“展形象 促消费”目标，强化全城联动，樱花越来越脱离绿化植物的范畴，越来越成为一种文旅资源。2024年，武汉高调宣布“樱花季正式开启”，并向全球发出邀请，也标志着樱花文旅IP的逐渐成熟。经过持续数十年的种植积累、活动创新与品牌推广，樱花才能成为武汉春日文旅的核心符号之一。
△大众点评笔记
观赏品种
从外来引进到本土创新
从全国范围来看，樱花在大江南北均可称之为“网红”花种。无锡鼋头渚、南京鸡鸣寺、北京玉渊潭、上海顾村公园、青岛中山公园，都是远近驰名的赏樱胜地。
武汉既然能将樱花作为大型文旅IP，在“看花”这件事本身，就做出了花样。有樱花可赏的城市很多，但论点位覆盖广、樱花品种多、培育实力强，做到武汉这种程度的，全国就相对少见了。
至2025年，据不完全统计，武汉全市公园景区和道路共有赏樱点位221处，其中，有百株以上樱花的樱花林共有81处，全城樱花树已超50万株。早樱、中樱和晚樱三波樱花潮接踵而至，种类多、花期长，花期绵延超一个月。
武汉春日的多样樱花，你认识几种？
@哎呀小默
@心醉依冰
@大别山土人
除了规模大、花期长，在观赏品种上，武汉同样独具特色：武汉园林科学研究院培育的“楚樱”系列，打破日本品种垄断，兼具耐寒耐热特性。楚红、楚锦、楚天飞雪等8种楚樱新品种，目前已获得国家认定，其新品种已在武汉龟山公园、东湖樱花园、堤角公园、安山郊野公园、宜昌磨基山森林公园、北京玉渊潭公园等地栽种。从外来引进到本土创新，在花种的观赏性上，荆楚大地已迈出了跨越性的一步。2025年，武汉人自主培育的“楚樱”开始向市民试销，从公园、街头走入百姓家的庭院和阳台。在可预见的未来，花期与地点的束缚将被进一步打破，武汉培育的国樱，将走进千家万户。
△大众点评笔记
观花场域
全域沉浸的多面拓展
经历了数十年的发展，武汉的樱花除了栽种量和花种形成的视觉震撼，在游览方式上，也被进行了立体的挖掘。夜樱、空中栈道赏樱、游船赏樱……赏樱的方式进化成水陆空日夜全域沉浸赏。3月6日，东湖樱花园正式开园，推出3条水陆赏樱专线，一站式乘坐东湖绿道观光车、共享单车以及东湖游船抵达东湖樱花园临近站点；东湖樱园、汉口江滩、西北湖公园等赏樱胜地，都纷纷推出夜樱游览项目，配合灯光秀、古风巡游等夜间活动，解锁不一样的赏樱体验；如果乘坐长江游轮，还能一路经过黄鹤楼、晴川阁、龟山电视塔、武汉长江大桥等名胜，城市地标与满城樱花交相辉映，桥、塔、湖、樱构成一幅春日诗卷。武汉市园林和林业局、武汉市测绘研究院更是联合媒体，推出了由无人机直播的“云赏樱”，低空经济助力花情种草，让全国观众都能共襄这场春日赏花盛会。
@reaper951
?东湖樱花园
@胡小米
?武汉知音号
@小姣爱吃土豆
?东湖樱花园
@Kakii
?西北湖
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除了赏樱方式的拓展，樱花元素与城中特色街区，也能助力发掘城市历史文化风貌。汉口历史风貌区，在2025央视春晚的火爆之后，借助樱花主题citywalk，打造一个个武汉城市打卡点，又一次点燃社交网络，为城市发展注入新鲜脉动。巴公房子、民众乐园等经典历史建筑外，均增设巨型樱花主题气模装置，沿着一路粉色樱花打卡点，走过汉口江滩、同兴里、江汉路等来武汉必逛街区，一路生花，樱动江城。
@xiaoyuerguaiguai
巴公房子的樱花皮肤
@DeV1L媛小薇
民众乐园开始的春日citywalk
@雾里昆山
?三阳路地铁站
@小丘mini
樱花车站
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双向赋能
樱花经济的消费想象
樱花，作为武汉春季出行最大“热度”，在有机结合，能蹭尽“蹭”。市政相关部门牵头，升级文旅商体展联动模式，打造一站式体验，相关消费由此提振。
01
樱花×体育：赛道颜值助力双金标
“为一场赛，赴一座城”。2025年武汉马拉松，首次以“双金标”的赛事规格开跑，打出了“樱花季，越江湖”这一兼具浪漫与豪情的口号，超27处樱花打卡点遍布赛道。
除了汉口江滩、晴川阁、武汉大学、东湖樱花园等几大传统打卡点外，今年在鹦鹉大道龟山至江汉桥一段，道路两侧都栽种了樱花树，龟山上也因地制宜栽种了樱花树，整体串联，勾勒出一条浪漫的春日赛道。“颜值”带来的热度提升显而易见：在大众点评站内，今年“武汉马拉松”相关的笔记热度，相较去年增长了48.2%。
以“跑马赏樱”为主题，武汉推出含酒店、景点、游船等旅游优惠套餐。樱花文旅大礼包覆盖21个A级景区（如东湖樱花园、武汉极地海洋公益）、23个优质文旅产品（如知音号、夜上黄鹤楼），提供选手专属优惠福利。“汉马美食生活节”进商圈，联动餐饮、零售商户推出专属折扣，带动综合消费。
@文吉
?龟山风景区
@超超
武汉马拉松
@焕焕在武汉
?黄鹤楼
@御姐萝莉
武汉马拉松
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02
樱花×商圈：室内樱花的特色浪漫
围绕樱花这个武汉春季最大的IP，各大商圈纷纷解锁“樱花消费”新场景：武商集团引种了近千棵樱花树，在武商MALL、武商梦时代、武商城市奥莱的外广场打造樱花大道，并推出打卡、市集、美食、踏青等赏樱特别企划，邀游客和消费者共赏城市美景；江宸天街在四楼空中秀场布置高达8米的樱花树，打造沉浸式樱花场景，定时飘落“樱花雨”，举办国风舞蹈表演、“樱花萌友”萌宠见面会等活动；
万象城与江宸天街的室内仿真樱花
武汉天地、恒隆广场、武汉大悦城、楚河汉街、江汉路等商圈和步行街也在樱花季推出樱花市集、美食市集、艺术展、电竞赛事等特色活动……用一场花事，把市民勾进商圈，带动后续消费，越来越成为春日消费的常规操作。
【蒜鸟】樱花限定版
03
樱花×文娱：花朝节中的国风想象
花朝节是农历二月的传统民间大节，意指百花生日，随花期不同，在南北各地的节期不同。近两年，花朝节的节俗，联动三八妇女节、清明小假期等消费高峰，综合了汉服选秀、国风巡游、非遗市集等包含传统元素的综合玩乐形式，越来越成为春日春兴玩乐的重要概念，大有成为春日景区活动标配的势头。
武汉园博园花朝节，至2025年已经举办到了第六届。在结合樱花、海棠等春日花卉，营造沉浸式赏花体验的同时，通过编钟楚乐、武当武术等非遗展演，重现荆楚文化神韵；依托云梦湖水域，打造水上花市，花神泛舟等浪漫场景；同时瞄准青年群体，推出汉服品牌走秀、古风婚博会、国风蹦迪等潮流内容，花朝变花潮，形成传统文化与青春经济的双向赋能，将文化符号转化为消费增量。
@禾禾夏夏
园博园花朝节
@reaper951
园博园花朝节
@Leermeng
汉口花朝节
@Leermeng
汉口花朝节
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回顾武汉的樱花IP，从起步到发展，经历了十余年的持续运营与不断进化，形成独特的以花为媒、以花兴城的文旅运营模式。这不仅关乎一场赏花盛会，更是一场关于城市管理、文化自信与产业协同创新的整体叙事。
其经验表明，扎根城市基因，以点带面，多向串联，一朵花也能迸发出巨大的生命力，持续为游客和全体市民带来更加丰富立体的春日记忆。
来源/湖北文旅
（来源：湖北文旅）
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