3天的清明假期落下帷幕，国内旅游市场出现春季首个出游高峰。交通运输部的数据显示，清明假期预计全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次，比去年同期增长7.1%，创清明假期出行量新高。
从景区的“战绩”和OTA平台的数据来看，山东文旅市场“热气腾腾”，通过“节气+文旅”模式，将传统文化与现代消费深度融合，催生出多元消费新场景，在全国旅游市场中表现亮眼。记者从山东省文化和旅游厅获悉，清明节假期，全省共接待国内游客2387.0万人次，国内旅游收入199.6亿元，按可比口径，同比分别增长9.9%和10.2%，分别高于全国平均水平。其中，全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客829.2万人次，营业收入43899.3万元；同比分别增长11.8%、12.0%。
携程数据显示，受假期时长限制，清明期间短途游、周边游是市场主力，山东机票订单量同比增长14%，周边游订单量增长11%，济南居民赴青岛、淄博，青岛居民赴济南、潍坊的短途游订单量增长显著，高铁1小时生活圈效应凸显。
这个假期，随着气温回升，赏花游成为春日“顶流”，山东借机解锁出更多赏花新姿势。天蒙景区推出“低空”产品，直升机云海穿行和俯瞰花海为旅客带来独特的出游体验，滑翔伞从海拔1000米的悬崖弹射起飞飞越天蒙。2025世界牡丹大会及第34届菏泽国际牡丹文化旅游节即将启幕，“簪上牡丹花”的公交站牌勾画出春日浪漫，市民游客候车时仿佛置身花海中。早期牡丹品种渐次开放，曹州牡丹园、曹州百花园、天香公园等景区迎来“花海人潮”景观，菏泽城区2000余名学生身着汉服齐聚曹州百花园，以韵味十足的古诗词朗诵活动，营造了别样的文化氛围。
除了赏花，踏青登山徒步也大受人们欢迎。这个假期，泰山、崂山等山岳型景区热度飙升。游客的热情背后，是“轻户外”风潮的全面渗透，携程数据表明，短途徒步、亲子登山等轻量化运动受追捧，成为家庭出游首选。户外运动的火热，也带动了户外休闲装备的热销，推动“健康消费”持续升温。冲锋衣、徒步背包成了店里的热销单品。以某知名购物平台为例，一些户外热门运动单品，如运动手表，成交额同比增长287%，运动外套同比增长181%，户外鞋靴同比增长144%，自行车整车同比增长131%。
清明的“节气”属性，让这个假期多了层民俗味儿、文化味儿，各地推出的放风筝、簪柳、祈福等诸多传统民俗活动丰富多彩，这些活动重体验感、参与感，吸引游客纷至沓来。千佛山“三月三”民俗文化庙会期间安排了庙会市集、登山打卡、祓禊仪式、花神巡游、南狮演出等精彩活动。淄博鲁山溶洞群风景区、牛郎织女景区推出了踏青祈福与风筝放飞、民俗问答挑战、簪柳造型拍照挑战等活动；周村古商城景区举行沉浸式“清明雅集”主题文化旅游系列活动，以传统节庆为节点，让游客沉浸式游览古商城，踏青寻古、品茗斗诗、穿汉服、制纸鸢，感受鲁商故里周村的文化魅力。聊城市运河文化博物馆、铁塔文化博物馆、乡村记忆博物馆、东昌府区博物馆、高唐县博物馆纷纷推出手工创意活动，孩子们通过亲手体验青团、菊花、纸鸢、艾草肥皂等的制作过程，在体验中普及清明节及相关历史知识。
值得注意的是，从旅游市场来看，近来出现“反特种兵”式消费风向，清明假期表现明显。受制于假期时长，以慢节奏为特点的“慢旅行”取代高强度打卡，成为游客释放压力的新选择。比如，贴近自然的露营、采摘人气高涨。据美团旅行数据显示，清明小长假期间，露营搜索量同比增长132%，露营基地搜索量同比增长146%，采摘搜索量同比增长107%，草莓采摘、蓝莓采摘、桑葚采摘均为当季热门采摘项目，亲子采摘园搜索量增长124%。位于威海的里口山风景名胜区、昆嵛山樱桃花海、石岛赤山景区等成为当地热门打卡地，游客在赏花的同时，还可体验蔬果采摘、茶园品茗、骑行露营等特色项目。
大众新闻·齐鲁壹点记者 孙远明